Skippable in-stream advertenties op YouTube

Steeds meer ondernemers zijn van plan hun campagnes uit te breiden met nieuwe kanalen. YouTube is het eerste dat in je gedachten opkomt. Videocontent wordt steeds populairder en veel mensen stappen over van tv naar YouTube. Dus dit is naar mijn mening een natuurlijk pad dat moet worden getest door iedereen die advertenties in Google Ads heeft. Maar welk advertentieformaat moet je kiezen? In dit artikel bespreek ik de meest populaire, namelijk “skipping video InStream-videoadvertenties”.

Wat zijn skippable in-stream advertenties?

InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen, ook wel “skippable in-stream ads” genoemd, worden vóór, tijdens of direct na andere YouTube-video’s weergegeven en je kunt de advertentie tot vijf seconden nadat deze is weergegeven, overslaan. Houd er rekening mee dat deze advertentie-indeling ook wordt weergegeven op sites en apps die deel uitmaken van het Google-partnernetwerk. InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen, worden gefactureerd volgens het CPV-model (kosten per weergave), dus we betalen voor de advertentievertoning. Een advertentievertoning wordt geteld wanneer de gebruiker meer dan 30 seconden van de advertentie bekijkt (of de volledige advertentie als deze minder dan 30 seconden duurt), of wanneer de gebruiker interactie heeft met de advertentie.

Wie moet skippable in-stream advertenties gebruiken?

In feite zou iedereen die de mogelijkheid heeft om een advertentievideo te maken, deze moeten testen. Op YouTube vindt elke branche nu kanalen of video’s die rechtstreeks verband houden met hun bedrijf. Het is de moeite waard om te controleren of de advertentie die tijdens dergelijke films wordt weergegeven, ons wellicht geen grote verkoop- of imagovoordelen kan opleveren.

Ik gebruik ook InStream-videoadvertenties bij het maken van opstartcampagnes. Dit is een briljante optie omdat het je in staat stelt ons product op een veel uitgebreidere manier te presenteren en je de gebruikers kunt bereiken die het nodig hebben. We zijn niet altijd in staat om het te doen met afbeeldingsadvertenties, en dat is wanneer videoadvertenties goed van pas komen.

In-stream videoadvertenties zijn ook een relatief goedkope vorm van adverteren. De gemiddelde kosten van een vertoning op de accounts van mijn klanten variëren tussen 3 en 10 cent. Dit komt doordat er momenteel, in tegenstelling tot wat velen denken, nog maar heel weinig concurrentie is op YouTube.

Mogelijkheid om skippable in-stream advertenties te targeten

De mogelijkheden voor InStream-targeting zijn precies hetzelfde als voor elke andere YouTube-advertentie. We kunnen demografische targeting kiezen, d.w.z. leeftijd, geslacht en gezinsinkomen. Targeting op interesse, onderwerp (video-onderwerpen), remarketing, locaties, talen, apparaten en plaatsingen (specifieke video’s of kanalen).

Vanuit mijn ervaring kan ik plaatsingstargeting aanbevelen, mogelijk beperkte demografische targeting. Bij een dergelijke targeting kunnen we kiezen voor of tijdens welke films onze advertentie wordt vertoond, of op welke kanalen. We moeten wat tijd besteden aan het vinden van kanalen die verband houden met onze branche, of de branche waarvan de gebruikers onze producten/diensten nodig hebben. Het is echter de moeite waard om te doen, omdat onze advertenties hierdoor de gebruikers bereiken waar we om geven. Als we het niet willen doen, of als er veel van dergelijke kanalen zijn, kun je proberen je op specifieke onderwerpen te richten. Het zal echter veel gerichter zijn.

De tweede optie die regelmatig wordt getest, is zoekwoordtargeting. Het is echter de moeite waard om te onthouden dat in het geval van deze vorm van adverteren, dit de trefwoorden zijn die worden gevonden in de titels of beschrijvingen van de video’s.

Aangezien we het al over zoekwoorden hebben, kunnen InStream-videoadvertenties ook worden getarget op niet-standaard doelgroepen waarover ik in dit bericht heb geschreven: afbeeldingsadvertenties targeten op mensen die zoeken naar specifieke termen in de zoekmachine. Dit is een zeer interessante targetingoptie die zeker het testen waard is.

Waarom zou je in het begin voor dit formaat kiezen?

InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen, zijn de ideale indeling om uw YouTube-campagne mee te beginnen. Doordat het mogelijk is om de advertentie over te slaan, kunnen we veel geld besparen. Wanneer de gebruiker na 5 seconden op Advertentie overslaan klikt, betalen wij er niets voor. Bovendien, als onze advertentie de ongeïnteresseerde gebruiker bereikt, hoeft hij niet de hele advertentie te bekijken maar zal hij deze overslaan en zullen we hem dus niet irriteren met onze advertentie. Dit wordt vaak over het hoofd gezien, maar jullie hebben vast wel eens een situatie gehad waarin je geïrriteerd was tijdens het kijken naar een advertentie voor een bedrijf. Het heeft zeker een negatieve invloed op de beleving van je merk.

Hoe moet een InStream-videoadvertentie eruitzien?

Ten eerste mag het niet te lang duren. Ik denk dat het in het bereik van 40-60 seconden moet zijn. Voor langere formaten van reclamefilms is het zeker beter om andere advertentieformaten te kiezen, b.v. Discovery reclame. De advertentie moet zo worden gebouwd dat deze in de eerste 5-8 seconden de aandacht van de kijker trekt en het product presenteert. Als gevolg hiervan zal de advertentieweergave aanzienlijk toenemen. Niemand heeft de tijd en het verlangen om naar een advertentie te kijken waarvan je niet weet wat er aan de hand is. Het is ook de moeite waard om voor kwaliteit te zorgen. Veel mensen met wie ik over adverteren op YouTube heb gesproken, hebben gezegd dat het advertentieformaat zelf geweldig is, maar dat de kosten voor het maken van een videoadvertentie erg hoog zijn. Dit is een zeer grove fout. In feite heeft ieder van ons een telefoon op zak die films opneemt in FullHD en een vrij goede beeldstabilisatie heeft. Met een beetje creativiteit en bereidheid kunnen we zelf zo’n advertentie maken met wat we voorhanden hebben. Houd er rekening mee dat om een InStream-advertentie te kunnen maken, de advertentievideo moet zijn toegevoegd aan YouTube.

Ik hoop dat ik je ervan heb overtuigd dat adverteren op YouTube het proberen waard is. Naar mijn mening, hoe eerder je het doet, hoe beter, want de concurrentie is nog steeds erg klein en met een klein budget kunnen we een heel groot publiek bereiken. Daarnaast maakt het feit dat YouTube in veel gevallen de gewone televisie vervangt, deze vorm van adverteren naar mijn mening binnenkort net zo populair als afbeeldingsadvertenties. Laten we het dus testen en kijken of het de verwachte resultaten voor ons bedrijf zal opleveren. Het is een goed idee om skippable in-stream advertenties, hiervoor te gebruiken, omdat ze ons veel geld besparen en naar mijn mening de beste optie zijn aan het begin van onze reis naar de wereld van YouTube-advertenties.