In Feed-advertenties op YouTube

In Feed Video-advertenties zijn een van de belangrijkste advertenties op YouTube. Met name gebruikt door bloggers, vloggers, de muziekindustrie en bedrijven die een eigen YouTube-kanaal hebben. Direct na in-stream YouTube-advertenties zijn dit de meest gebruikte videoadvertenties. Wie zouden ze in hun Google Ads-campagne moeten hebben, en waarom? Hoe kun je ze targeten? Op deze en andere vragen zal ik later in dit bericht proberen te antwoorden.

Wat zijn In Feed-advertenties?

In Feed-advertenties zijn filmadvertenties die worden weergegeven in de YouTube-zoekmachine. Het is goed om te vermelden dat YouTube de op één na grootste zoekmachine ter wereld is. Bovendien worden advertenties weergegeven in tooltips op de playback pagina’s van video’s. Op computers staat dit meestal in de rechterkolom en op mobiele telefoons onder de video. De advertentie bestaat uit een afbeelding en maximaal drie regels tekst (titel + twee beschrijvingen). Het grootste nadeel van dit soort advertenties is zonder meer het factureringsformaat. Helaas betalen we hier, net als bij InStream-videoadvertenties, ook voor weergaven. Jammer, want Google zou hier heel eenvoudig facturering voor klikken kunnen introduceren. De kosten van het weergeven zijn echter niet hoog en in de Google Ads-accounts houd ik het op een gemiddelde van 3 cent. Nadat de gebruiker op de advertentie heeft geklikt, wordt hij doorgestuurd naar de video of het kanaal op YouTube.

Voor wie zijn In Feed-advertenties bedoeld?

Dit advertentieformaat wordt het meest gebruikt door de muziekindustrie (nieuwe muziekvideo’s), vloggers, bloggers en bedrijven die hun YouTube-kanalen ontwikkelen. In Feed-advertenties worden gebruikt om langere video’s te promoten die niet geschikt zijn voor InStream-advertenties.

Deze advertenties zijn zeker minder opdringerig en minder vervelend voor gebruikers dan InStream-advertenties. Ze onderbreken de video’s die ze bekijken niet, en de gebruiker moet op de miniatuur klikken om de geadverteerde video te zien.

Ik gebruik deze advertenties ook heel vaak op een moment dat een bepaald kanaal een probleem heeft om op te vallen in de organische resultaten van YouTube. Na een tijdje In Feed-advertenties te hebben gebruikt, heb ik vaak een toename van het aantal zoekopdrachten naar de video’s in organische zoekresultaten gemerkt onder mijn klanten. Ik zal niet zeggen dat het 100% impact heeft, maar als we het aantal kijkers van advertenties vergroten en het geadverteerde kanaal nieuwe volgers verzamelt, verschijnen de video’s op het kanaal elke maand vaker in de zoekresultaten.

De targetingmogelijkheden van In Feed Video

De targetingmogelijkheden van In Feed zijn precies hetzelfde als voor elke andere YouTube-advertentie. We kunnen demografische targeting kiezen, d.w.z. leeftijd, geslacht en gezinsinkomen. Targeting op interesse, onderwerp (video-onderwerpen), remarketing, locaties, talen, apparaten, zoekwoorden en plaatsingen (specifieke video’s of kanalen).

Vanuit mijn ervaring kan ik plaatsingstargeting aanbevelen, mogelijk beperkte demografische targeting. Bij een dergelijke targeting kunnen we kiezen welke films onze advertentie zal vertonen of op welke kanalen. We moeten wat tijd besteden aan het vinden van kanalen die verband houden met onze branche, of de branche waarvan de gebruikers onze producten/diensten nodig hebben. Het is echter de moeite waard om te doen, omdat onze advertenties hierdoor de gebruikers bereiken waar we om geven. Als we dit niet willen doen, of als er veel van dergelijke kanalen zijn, kun je proberen je op specifieke onderwerpen te richten. Het zal echter veel gerichter zijn.

De tweede optie die ik vaak test, is zoekwoordtargeting. Hier wordt zoekwoordtargeting anders begrepen dan in-stream-advertenties. Bij het kiezen van zoekwoordtargeting in In Feed, richten we ons op de zoekwoorden die de gebruiker invoert in de YouTube-zoekmachine en bovendien op video’s die deze woorden in de beschrijving of titel hebben.

Als we het over zoekwoorden hebben, kunnen In Feed-advertenties ook worden getarget op niet-standaard doelgroepen, waarover ik in dit bericht schreef: Display-advertenties targeten op mensen die naar specifieke zoektermen zoeken. Dit is een zeer interessante targetingoptie die dan ook zeker het testen waard is.

Waarom is dit specifieke formaat de moeite waard om te kiezen?

Als we alleen maar langere video’s op ons YouTube-kanaal hebben, hebben we feitelijk geen keus. Dergelijke films worden niet zonder bewerking en inkorting in het in-stream formaat vertoond, omdat ze daar hun taak niet vervullen. Naar mijn mening is de tweede zeer belangrijke factor waar mijn klanten op letten, het niet-opdringerige advertentieformaat. Er zijn gebruikers die hier veel belang aan hechten.

Hoe moet een In Feed-advertentie eruitzien?

Er zijn hier geen grote vereisten als het gaat om de film zelf. Dit formaat gebruikt meestal gewone video’s die op een bepaald kanaal worden gepubliceerd zonder correcties of wijzigingen. In dit geval moeten we zeker meer aandacht besteden aan targeting. De advertentie zelf is een afbeelding (meestal een frame uit de film), de tekst van de kop (max. 25 karakters) en beschrijving (max. 35 karakters), die niet getoond wordt wanneer de advertentie getoond wordt in de voorgestelde films. Onthoud dat, om een In Feed-advertentie te maken, de video die we gebruiken moet worden toegevoegd aan YouTube.

Hoe In Feed-advertenties op YouTube gebruiken?

Het gebruik van advertenties kun je het beste met voorbeelden tonen, daarom hieronder twee cases waar ik bekend mee ben.

Reisvloggers

Een van de standaardcases voor de In Feed-campagne op YouTube. Een lang ongebruikt kanaal dat nieuw leven is ingeblazen door reisbloggers. Veel thematische films over verschillende regio’s en plaatsen in de wereld. Om het aantal kijkers en herkenning te vergroten en tegelijkertijd niet opdringerig te zijn (wat erg belangrijk was voor mijn klanten), hebben we besloten ons te concentreren op
Discovery-advertenties. Een bijkomend probleem hierbij was het feit dat de video’s zonder advertenties slecht werden weergegeven in de YouTube-zoekmachine. Elke video was gericht op 3 verschillende doelgroepen. De eerste targeting was erg algemeen en gericht op het bereiken van zoveel mogelijk kijkers. Gericht op onderwerpen die verband houden met reizen naar verschillende regio’s van de wereld. De tweede targetingoptie die werd gebruikt, was targeting op zoekwoorden. Dit waren trefwoorden die verband hielden met de film, de regio en het onderwerp dat werd aangesneden. De derde targetingoptie was plaatsingen. We wilden dat de advertenties naast video’s van populaire reiskanalen zouden verschijnen. Dankzij deze drie opties was het mogelijk om zowel mensen te bereiken die in het algemeen geïnteresseerd zijn in reizen als degenen die alleen geïnteresseerd zijn in een specifiek onderwerp, wat zich vertaalde in een toename van het aantal kanaalvolgers en een zeker groeiend aantal views.

Muziekproducent

Een voorbeeld van een muziekproducent met wie ik periodiek samenwerk. Wanneer een nieuwe video uitkomt en aan een breder publiek moet worden getoond, werken we op twee niveaus. Voor de clip wordt altijd een kort materiaal voorbereid dat geschikt is voor een InStream-advertentie als informatie over een nieuwe clip. De tweede pagina is een advertentie voor In Feed gericht op interesses (een specifiek muziekgenre), trefwoorden gerelateerd aan de artiesten die in de clip voorkomen (frequente samenwerking met bekende muzikanten) en de kanalen/clips van muzikanten waarmee een bepaalde producer samenwerkt.

Samenvatting

Als je een blogger, muzikant, muziekproducent bent of de video’s op je kanaal zijn simpelweg lang en niet geschikt voor InStream-advertenties, dan kun je eigenlijk niets anders doen dan de In Feed-campagne starten op je Google Ads-account. Focus voor deze campagne op targeting. Hoe smaller en beter geselecteerd de doelgroep voor een bepaalde film is, hoe beter. Vergeet niet dat we hier betalen voor vertoningen, dus een hoge CTR is absoluut welkom. De concurrentie op YouTube neemt toe en naar mijn mening zullen mensen die kanalen runnen voor een steeds grotere uitdaging staan (dat is al zo), dus deze vorm van adverteren zal in veel gevallen onvervangbaar zijn. Dit alles zodat ons kanaal niet verdwaalt in de doolhof
van video’s die elke dag op YouTube worden geüpload. Hoe eerder je het doet, hoe beter, want de concurrentie is nu nog relatief laag.

Als je hulp nodig hebt met adverteren op YouTube, neem dan contact met me op via het onderstaande contactformulier.